オドブログ
小売と広告の未来についてわかりやすくまとめられていた。買い物の仕方が多様化する中、小売の持つオンライン/オフラ…
20年前に通用していた4原則が通用しなくなり、時代にあったDGS、ソリューション型DGSを育てた話。印象に残っ…
「頭の外に出す」が一番大切なステップだと感じた。普段から考えを巡らせているがアウトプットできていないことが多く…
アイデアとは既存の要素の新しい組み合わせであるというのが一番刺さった。ゼロから生み出すものではなく、手持ちの材…
ブランドは企業が発信するものではなく、生活者の頭の中に蓄積された記憶の総体であるという定義が改めて理解できた。…
今の実力ではなく、どれだけ上手くなりたいかで到達点が決まるという主張が新鮮だった。特に、安全な案は誰の記憶にも…
仕事を面白がれる人が結局一番良いものを作る、という当たり前だが忘れがちなことを思い出させてくれる本。やらされて…
デジタルだと手段が目的化しやすく、広告クリエイティブの本質を見失いがち。モノとヒトとの新しい関係性を作ること。…
広告コピーを書く上で一番大事なこととして「足掻く」というのが挙げられており、納得感があった。ハウツーやキャッチ…
この本について 個店の工夫ではなく標準化と仕組みで生活を安くする、というチェーンストアの思想が体系的に書かれて…