デジタルクリエイティブの本当の話

デジタルだと手段が目的化しやすく、広告クリエイティブの本質を見失いがち。モノとヒトとの新しい関係性を作ること。デジタルのスコアをどう上げるかではなく、地続きで考えるべき。マスで共通認識を作り、Webで細かいターゲットに合わせてアプローチをかけていくなど、CMで何ができるのか、Webで何をするのかをしっかり考えるべき。